Jony Ive es un clásico de Apple. Acero brillante, hardware de cristal pulido, software complicado llevado a la simplicidad. Su genio no es sólo su capacidad de ver lo que otros no ven, sino también la forma en como lo aplica. Verlo con sus compañeros de trabajo en el santísimo lugar, el laboratorio de diseño de Apple, o en una noche de fiesta es observar un raro espíritu de compañerismo. Aman a su jefe, y él los ama. Lo que los competidores no parecen entender es que no puedes hacer que la gente este lista para trabajar tan duro sólo por dinero. Jony es Obi-Wan. Su equipo son Jedis cuya nobleza depende de la búsqueda de la grandeza sobre el beneficio, creyendo que lo último siempre seguirá a la primero, obstinadamente dejan pasar buenas oportunidades a corto plazo para perseguir cosas grandes en la distancia. Los valores de Jony tienen lugar para agregar valor – emocional y financiero. Se necesita una alquimia única entre forma y función para que millones de personas se sientan tan apasionadas con el robot de su bolsillo.